Vine - sản phẩm được
mua lại 4 năm trước - có rất nhiều điểm giống với Twitter. Cái chết của ứng dụng
này là lời cảnh báo sâu sắc cho chính Twitter.
Tuần trước, Twitter công bố kế hoạch khai tử Vine - ứng dụng
video ngắn họ mua lại 4 năm trước trong một nỗ lực đẩy mạnh mảng video trên mạng
xã hội.
Không có lý do nào được đưa ra cho việc đóng cửa Vine. Tuy
nhiên, động thái này xuất hiện chỉ vài giờ sau khi Twitter công bố cắt giảm một
lượng lớn nhân sự trong nỗ lực tuyệt vọng nhằm cứu vãn lợi nhuận, theo CNN.
 |
| "Cái chết được dự báo trước" của Vine |
Sự thất bại của Vine phản ảnh khó khăn mà chính Twiter gặp
phải trong cuộc chiến lớn hơn. Mặc dù có một cộng đồng người dùng trung thành
lên đến hàng triệu người, Vine bị tầm nhìn lộn xộn của Twitter giết chết. Nó
không có một con đường rõ ràng để đi.
Có thể Twitter vẫn sẽ giữ Vine lại nếu không bị áp lực quá lớn
của việc cắt giảm nhân sự. Khi Twitter mua Vine với giá tin đồn 30 triệu USD,
có hàng tá những ứng dụng video dạng mạng xã hội xuất hiện. Vine có một lợi thế
quá lớn: Truy cập cơ sở người dùng của Twitter.
Twitter và Vine đều tập trung vào sự ngắn gọn. Cả 2 ứng dụng
đều hấp dẫn những người làm công việc sáng tạo, người nổi tiếng và các thương
hiệu.
Dick Costolo – CEO của Twitter khi đó – mô tả Vine là “ngôi
sao sáng tiếp theo” sau khi mua lại nó. Jack Dorsey – CEO hiện tại, cũng là đồng
sáng lập của Twitter – gọi đây là một trong những thương vụ mang tính nền tảng.
Tuy nhiên, Vine vẫn thất bại.
Nó gặp vấn đề tương tự như Twitter: Hấp dẫn những người có ảnh
hưởng nhưng gặp khó trong việc trở thành một nền tảng như Facebook, nơi hầu hết
mọi người cảm thấy thoải mái khi đăng một nội dung nào đó. “Nó không tạo được một
cộng đồng nơi tất cả mọi người cảm thấy họ có thể tham dự”, Josh Elman – cựu quản
lý sản phẩm tại Twitter cho hay.
Bắt đầu từ cuối năm ngoái, Twitter bắt đầu tập trung vào
live stream video với Periscope. Twitter đánh cược rằng họ có thể tăng trưởng
trở lại bằng cách live stream các trận đấu NFL và chiến dịch tranh cử Tổng thống
Mỹ.
So với các nỗ lực đó, Vine giống như một đứa con bị bỏ rơi.
Vine chỉ được nhắc đến 1 lần trong 4 cuộc họp quý gần nhất của Twitter.
Periscope – trong khi đó – luôn được dành phần lớn thời gian để thảo luận.
Bài học thu được là bất cứ sản phẩm nào đều phải chứng minh
được nó có chỗ để phát triển và kiếm tiền để tồn tại, khi đã thuộc về một công
ty giao dịch công khai.
Ngày hôm nay là Vine. Một ngày nào đó, có thể Twitter sẽ là
cái tên bị khai tử.
0 comments:
Đăng nhận xét